重视低净值人群
今年的活动主题为：针对不同人群金融知识的薄弱环节和金融需求，开展金融知识普及活动，面向金融消费者，尤其是低净值人群和广大网民，提供获取金融知识的途径和防范风险的技能。
“加强金融消费者权益保护是维护金融体系稳定的重要基础，是提振金融消费者信心的重要前提，也是防范化解金融风险的重要内容。”朱鹤新表示，金融消费者权益保护工作直接涉及群众切身利益，在防范化解金融风险过程中，有效保护金融消费者的合法权益不受损害，保护人民群众财产安全尤其重要。
朱鹤新强调，开展金融知识普及教育有助于缓解交易双方信息不对称；持续加强金融知识宣传普及有利于提升消费者金融素养。同时，多方联动形成合力是全面开展金融知识普及教育的主要途径。
今年活动的内容主要包括六方面：一是弘扬金融正能量，充分发挥各金融新媒体平台作用，与“中国好网民”互动平台形成联动；二是开展金融素养教育，明确金融知识普及的重点区域和重点群体，重视低净值人群的金融素养教育；三是开展保险知识普及教育和风险提示；四是开展“争做金融好网民”行动，探索制定“金融好网民”行为指南；五是引导学生远离校园不良网络借贷，帮助学生树立正确的消费观念，增强其对有害网络借贷业务的甄别和抵制能力；六是提升防范非法金融活动的能力，重点是普及非法金融活动的基本特征、常见手法、社会危害及救济途径。
人民银行消保局局长余文建表示，为了确保今年活动取得圆满成功，央行、银保监会和网信办前期已联合部分金融机构做了大量准备工作，九月还将在全国各地开展丰富多彩的现场活动。
金融机构需创新宣传方式
活动要求各银行保险金融机构、支付机构结合本机构业务和所在地实际情况，研究制定活动方案，精心组织开展有针对性、有特色的金融知识普及活动。
对参加本次活动的银行业金融机构，银保监会原银监会消保局局长赵江平提出了四项具体要求：一要高度重视、加强协作。各级银监局要把宣教活动摆在突出位置；各银行业金融机构要主动积极发挥银行网点优势，做好线上线下宣传工作，扩大活动影响力。
二要认真组织、统筹兼顾。宣教活动要遵循公益性原则，重点统一、特色兼顾，各地要根据当地金融业的实际情况和公众需求，制定具有地方特色的宣教内容，创新宣传方式，加强宣教工作的针对性。
三是创新方式、丰富内容。在网点宣传、社区宣传、商圈宣传、校园宣传等工作经验基础上，充分利用官方网站、手机APP、微信公众号和网点自助机具等，为金融消费者提供公益广告、有奖问答、在线课程、互动游戏等线上资源和服务。
四是凝聚力量、注重时效。银保监会将从制度、机制、流程等多个维度，强化对本次活动经验的总结和交流，加强与参与单位的信息共享，确保活动取得实效。
对保险业金融机构而言，银保监会原保监会消保局局长吕宙介绍，需在“三突出”上下功夫：一是突出关注重点群体，重点针对贫困人口、小微企业主等开展宣传教育；二是突出运用数字手段，充分借用数字媒体，采取多种形式深入与消费者交流互动；三是突出保险行业特点，在活动内容上重点普及保险保障功能、诚信保险、保险消费纠纷解决途径等内容，同时向社会公众发布保险销售误导典型案例，提示非法金融活动的表现形式，增强消费者识别风险和自我保护能力。